adidas AG

概述

adidas 是全球第二大运动品牌，也是欧洲最大的体育用品制造商。从 Dassler 兄弟的鞋厂到价值 400 亿欧元的帝国，adidas 的故事包含了家族分裂、体育史上最大的恩怨、以及足球文化中最深入人心的品牌符号——三条纹。

历史时间线

• 1924年: Adolf（Adi）和 Rudolf Dassler 在德国赫尔佐根奥拉赫创立 Gebrüder Dassler Schuhfabrik
• 1936年: Jesse Owens 穿着 Dassler 跑鞋在柏林奥运会赢得 4 枚金牌
• 1948年: 兄弟决裂——Rudolf 创立 Puma，Adi 创立 adidas
• 1949年: adidas 注册三条纹标志（最初从芬兰品牌买来）
• 1954年: 西德队穿着 adidas 足球鞋在"伯尔尼奇迹"中夺冠
• 1970s-80s: adidas 成为奥运会和世界杯的官方合作伙伴
• 1989年: Adi Dassler 去世后公司私有化
• 1990s: 与 Nike 的全球竞争加剧
• 2010s: Yeezy 合作系列成为潮流文化现象
• 2022年: 终止与 Kanye West 的合作，损失超 10 亿欧元
• 2023年: Bjørn Gulden 出任 CEO，开启转型新阶段

商业模式

品牌+运动营销: adidas 通过足球（世界杯、欧冠、顶级俱乐部赞助）和跑步两大核心品类建立品牌护城河，同时通过 Originals 子品牌拓展时尚/街头文化市场。

护城河分析

• 足球领域垄断: adidas 是世界杯、欧冠、欧洲顶级联赛的长期官方合作伙伴
• Originals 复古潮流: 在时尚和街头文化领域有深厚根基
• 全球供应链: 亚洲制造基地 + 全球分销网络

关键数据

• 市值: ~400 亿欧元
• 2024年营收: ~235 亿欧元
• 毛利率: ~50%
• 员工: ~59,000 人

有趣事实

• adidas 和 Puma 的创始亲兄弟终生没有和解，他们的小镇赫尔佐根奥拉赫也因此分裂成两个阵营
• adidas 的名字来自 Adi Dassler 的昵称"Adi"和姓氏"Dassler"的前三个字母