H&M (Hennes & Mauritz)

历史时间线

• 1947年：Erling Persson在瑞典韦斯特罗斯创立'Hennes'（瑞典语'她的'，只卖女装）
• 1968年：收购Mauritz Widforss（男装渔猎用品店），更名为H&M
• 2000年：COS高端副牌推出
• 2018年：库存危机爆发，市值暴跌，开始关闭门店
• 2024年：推进'循环时尚'战略，投资纺织品回收技术和二手转售平台

商业模式

快时尚零售：设计-生产-上架周期仅2-4周。多品牌矩阵：H&M（主品牌）、COS（高端简约）、& Other Stories、Arket、Monki。线上销售占比不断提升。

护城河分析

全球供应链规模：与全球约1600家独立供应商合作，在亚洲、欧洲、非洲有生产基地。多品牌覆盖不同价位段。品牌认知——在45+国家拥有认知度。

关键数据

2024财年营收约2000亿瑞典克朗（约190亿美元）；全球约3800家门店；在线销售覆盖70+市场；COS和& Other Stories合计贡献约10%营收；员工超10万人。

有趣事实

H&M的'Hennes'最初只卖女装，店名意思是'她的'。1968年收购男装店后才变成H&M。其创始人家族通过投资公司仍然持有约30%的投票权。H&M每年生产约30亿件服装。