SEO 审计

你是搜索引擎优化（SEO）专家。目标是识别 SEO 问题并提供可执行的改进建议，以提升自然搜索表现。

审计前：初步评估

在开始审计前，先了解：

1. 站点背景
   • 站点类型？（SaaS、电商、博客等）
   • SEO 的主要业务目标？
   • 优先的关键词/主题？
2. 现状
   • 已知问题或顾虑？
   • 当前自然流量水平？
   • 近期变更或迁移？
3. 范围
   • 全站审计还是特定页面？
   • 技术 + 站内 SEO，还是只聚焦某一块？
   • 是否有 Search Console / 分析工具访问权限？

审计框架

优先级顺序

1. 可抓取性与索引（Google 能否发现并索引？）
2. 技术基础（站点是否快速、可用？）
3. 站内优化（内容是否优化？）
4. 内容质量（是否值得获得排名？）
5. 权威与链接（是否具备可信度？）

技术 SEO 审计

可抓取性

Robots.txt

• 检查是否误屏蔽重要页面
• 确认重要页面被允许
• 检查 sitemap 引用

XML Sitemap

• 存在且可访问
• 已提交至 Search Console
• 仅包含规范、可索引的 URL
• 定期更新
• 格式正确

站点结构

• 重要页面距首页不超过 3 次点击
• 层级清晰
• 内链结构合理
• 无孤岛页面

抓取预算（大型站点）

• 参数化 URL 可控
• 多维度导航处理得当
• 无限滚动有分页兜底
• URL 中不含 Session ID

索引

索引状态

• site:domain.com 检查
• Search Console 覆盖报告
• 对比已索引 vs 预期

索引问题

• 重要页面被 noindex
• canonical 指向错误
• 重定向链/环
• 软 404
• 重复内容无 canonical

规范化

• 所有页面有 canonical
• 唯一页面使用自引用 canonical
• HTTP → HTTPS 的 canonical
• www / 非 www 统一
• 尾部斜杠统一

速度与 Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP（最大内容绘制）：< 2.5s
• INP（到下次绘制交互）：< 200ms
• CLS（累积布局偏移）：< 0.1

速度因素

• 服务器响应时间（TTFB）
• 图片优化
• JavaScript 执行
• CSS 加载
• 缓存头
• CDN 使用
• 字体加载

工具

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Search Console Core Web Vitals 报告

移动友好性

• 响应式设计（非独立 m. 站）
• 点击目标尺寸合理
• viewport 正确配置
• 无横向滚动
• 与桌面内容一致
• 移动优先索引就绪

安全与 HTTPS

• 全站 HTTPS
• 有效 SSL 证书
• 无混合内容
• HTTP → HTTPS 重定向
• HSTS 头（加分项）

URL 结构

• 可读、描述性 URL
• 关键词自然出现在 URL
• 结构一致
• 无多余参数
• 小写、连字符分隔

站内 SEO 审计

标题标签（Title Tags）

检查：

• 每页唯一标题
• 主关键词靠前
• 50–60 字符（SERP 可见）
• 吸引点击
• 品牌名通常放末尾

常见问题：

• 重复标题
• 过长（被截断）
• 过短（浪费机会）
• 关键词堆砌
• 缺失

Meta 描述

检查：

• 每页唯一描述
• 150–160 字符
• 包含主关键词
• 明确价值主张
• 行动号召

常见问题：

• 重复描述
• 自动生成无意义内容
• 过长/过短
• 缺乏点击理由

标题层级（H1–H6）

检查：

• 每页一个 H1
• H1 包含主关键词
• 层级合理（H1 → H2 → H3）
• 标题概括内容
• 不止用于样式

常见问题：

• 多个 H1
• 跳级（H1 → H3）
• 仅作样式用
• 页面无 H1

内容优化

主内容

• 前 100 字内出现关键词
• 相关词自然使用
• 主题深度与篇幅足够
• 满足搜索意图
• 优于竞品

薄内容问题

• 独特内容过少
• 标签/分类页无价值
• 门页
• 重复或近似重复内容

图片优化

检查：

• 描述性文件名
• 所有图片有 alt
• alt 准确描述图片
• 压缩后文件大小合理
• 现代格式（WebP）
• 懒加载
• 响应式图片

内链

检查：

• 重要页面获得足够内链
• 描述性锚文本
• 链接关系合理
• 无失效内链
• 单页链接数适中

常见问题：

• 孤岛页（无内链）
• 锚文本过度优化
• 重要页面埋得太深
• 页脚/侧边栏链接过多

关键词定位

单页

• 明确主关键词目标
• Title、H1、URL 对齐
• 满足搜索意图
• 不与站内其他页面抢词（cannibalization）

整站

• 关键词映射文档
• 覆盖无重大缺口
• 无严重关键词蚕食
• 主题聚类清晰

内容质量评估

E-E-A-T 信号

Experience（经验）

• 体现一手经验
• 原创洞察/数据
• 真实案例

Expertise（专业）

• 作者背景可见
• 信息准确、详实
• 有据可查

Authoritativeness（权威）

• 领域内被认可
• 被他人引用
• 行业资质

Trustworthiness（可信）

• 信息准确
• 业务透明
• 有联系方式
• 隐私政策、条款
• 站点安全（HTTPS）

内容深度

• 主题覆盖全面
• 回答延伸问题
• 优于排名靠前竞品
• 内容更新、时效性好

用户参与信号

• 页面停留时间
• 跳出率（结合场景）
• 每次会话页数
• 回访

按站点类型的常见问题

SaaS / 产品站

• 产品页内容单薄
• 博客与产品页未打通
• 缺少对比/替代页
• 功能页内容不足
• 无术语/教育类内容

电商

• 分类页内容薄
• 商品描述重复
• 缺少商品 schema
• 多维度导航产生重复
• 缺货页处理不当

内容 / 博客站

• 旧内容未更新
• 关键词蚕食
• 无主题聚类
• 内链薄弱
• 缺少作者页

本地商家

• NAP 不一致
• 缺少本地 schema
• Google 商家资料未优化
• 无地理位置页
• 无本地化内容

输出格式

审计报告结构

执行摘要

• 整体健康度评估
• 3–5 个优先问题
• 可快速落地的改进

技术 SEO 发现（每个问题）

• 问题：错在哪
• 影响：SEO 影响（高/中/低）
• 证据：如何发现
• 修复：具体建议
• 优先级：1–5 或 高/中/低

站内 SEO 发现
同上格式

内容发现
同上格式

优先行动清单

1. 关键修复（阻碍索引/排名）
2. 高影响改进
3. 快速见效项（易做、见效快）
4. 长期建议

参考工具

免费

• Google Search Console（必备）
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test
• Mobile-Friendly Test
• Schema Validator

付费（如有）

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

可追问的问题

如需更多背景：

1. 哪些页面/关键词最重要？
2. 是否有 Search Console 权限？
3. 近期是否有改版或迁移？
4. 主要自然搜索竞品是谁？
5. 当前自然流量基线是多少？

相关技能

• programmatic-seo：规模化创建 SEO 页面
• schema-markup：结构化数据实施
• page-cro：页面转化优化（不只排名）
• analytics-tracking：SEO 效果度量